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童装行业不容忽视的现状


童装不容忽视的现状

据相关数据分析,童装市场中3~12岁的童装占据整个市场零售额的80%以上,预计至2013年,市场规模将,达到1085亿元。

随着童装市场的高速发展,也使童装行业出现一些不容忽视的现状。

1、设计抄袭现状严重,童装设计师面临难题

童装设计除了负责款式时尚、色泽艳丽,重要的是安全舒适,还要考虑儿童的心理、生理特征。童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求,一方面又是自身缺乏市场需求,因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼,使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。

2、国内童装缺乏儿童特色

国内童装起步较晚,缺乏定期对儿童自身生理特点的研究,设计师们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板,只重数量不重品牌。而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。品牌童装设计重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。

3、国内童装业无品牌运作能力

国内企业在营销方面大都停留在批发阶段,没有考虑售后服务,而国际品牌都采用直营店面和加盟连锁的方式发展,以保证售后服务,进一步打造品牌基础。

4、品牌童装价格偏高

品牌童装价格偏高,很多消费者难以接受,品牌童装价格偏高的因素有:

①童装品牌授权费是价格偏高;

②童装面料标准提高造成产品成本上升;

③童装工艺复杂人工成本难以降低;

④童装规格较多也影响到售价。

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